Hlavní navigace

Obchod se více zaměřuje na Santu Clause. Proti Ježíškovi je univerzálnější

 Autor: www.isifa.com
Matouš Šíma 12. 12. 2012

Mezi symboly Vánoc patří Ježíšek, ale v posledních dvaceti letech i Santa Claus. Žoviálního pupkatého vousáče v červeném kabátě máme před očima čím dál častěji.

V čase adventním existuje jedna otázka, kterou nás naši malí zvědavci dokážou pořádně zaskočit. Jak jim vysvětlit, že dárky přinese Ježíšek, když skoro z každé reklamy a z nespočet výkladů na ně juká Santa Claus? Nejen dnešní děti to před Vánoci prostě nemají lehké. Proč věřit na chudého Ježíška, když všude kolem nich se točí červeně oblečení dědové s bílým plnovousem, tučným bříškem a pytlem na zádech, v němž nosí všem hodným dětem dárečky. V jednom předvánočním průzkumu jsem objevil informaci, že, ač se vpád Santa Clause do tuzemských luhů, hájů a hlavně obchodů zdá být nezadržitelný, bude téměř v devadesáti procentech českých domácností o Vánocích nadělovat dárky právě Ježíšek. Přesto se stupňují obavy, že v budoucnu by se usměvavý tlouštík Santa Claus, který se do příbytků prodírá komínem snad ve všech amerických pohádkách, mohl u nás „prosadit“ více než batole, jehož podobu vlastně nikdo nezná. I proto fungují různé iniciativy, které za zachování Ježíška bojují.

Čtěte také: Ježíšek: Santa Clausovi už prostě nevěřím

Ježíšek vs. Santa Claus
Ježíšek se narodil kousek od města Betlém rodičům Marii a Josefovi. Andělé tuto novinu zvěstovali pastýřům, kteří mu přinesli dary. Zobrazován bývá zpravidla jako malé dítě, v podstatě je ale těžko představitelný, ale hlavně „neviditelný“. Dárky, které rozdává 24. prosince večer pod stromeček, když v místnosti nikdo není, nosí sám. Nikdo mu nepomáhá a děti pak k dárkům „zavolá“ za pomoci zvonečku.
Santa Claus žije v oblasti severního pólu většinou ve společnosti rodiny, skřítků a sobů. Oproti Ježíškovi má velmi konkrétní podobu – jedná se o plnoštíhlou veselou postavu děda s mohutným bílým plnovousem v červeném oblečku. Dárky, které vyrábějí Santovi skřítci, rozdává v noci z 24. na 25. prosince, když jsou děti spát. Po celém světě se pohybuje za pomoci saní, které táhne zpravidla osm až devět sobů, a do jednotlivých domovů se protahuje komínem. Děti si pak dárky rozbalují až 25. prosince ráno.

Santa Claus je úspěšnějším produktem, je mnohem více vidět

Skoro každé malé české dítě vám poví, že u nás sice dárky nosí Ježíšek, ale když se ho zeptáte, jak si ho představuje, popíše či nakreslí vousatého dědečka v červeném obleku na saních tažených sobem. Kde se tato šlamastyka zrodila? Co se týče marketingu, tak Santa Claus, ať se nám to líbí nebo ne, je mnohem úspěšnějším produktem. Za posledních dvacet let si u nás na poli obchodním vybudoval jasnou převahu. Ve výkladních skříních „straší“ klidně už dva měsíce před samotnými Vánocemi a s přehledem tak vytlačuje nejen neviditelného Ježíška, ale třeba také svatého Mikuláše, který české děti navštěvuje a obdarovává už zkraje prosince. Santa se u nás prosadil po pádu železné opony a jeho marketingová kampaň je nejintenzivnější zhruba dva měsíce před Štědrým večerem. Ale stejně jako za mořem i u nás už trvá ještě několik dní po tom, co si děti rozbalí své dárky. Duch amerických Vánoc v tomto období nasadí své „kopie“ do obchodních center, kde propagují všemožné obchodní produkty. Ve většině případů na to samozřejmě jdou přes děti, pro něž především Vánoce jsou.

Ilustrační obrázek
Autor: www.isifa.com

Ilustrační obrázek

Snad nejvýrazněji se tvář červeně oděného dědouška prosadila ve spojení s oblíbeným americkým nápojem, který Santa Clause dostal do celého světa. Hlavně v čase předvánočním se už od roku 1931 stává hlavní hereckou hvězdou společnosti, která ho nasazuje do všech svých reklam a proti které nemají šanci dostat roli ani ty nejvyhlášenější hvězdy showbyznysu. Své spojenectví pak zesílili ještě společnou barvou, jejich favoritem je vánoční červená. A když už jsme u popularity, tak tu Santovi samozřejmě přinesl i průnik do Hollywoodu, kde prorazil i bez pomoci vlivných agentů.

Naopak pro Ježíška je roznášení dárků jen jakousi vedlejší aktivitou. Řečí obchodní se dá říct, že jeho marketing funguje celoročně a promo mu zařizují hlavně kněží na mších. V jeho prospěch hovoří i to, že se stal jednou z postav v nejprodávanější knize v historii lidstva, tedy v Bibli. Zatímco teritoriem jeho červeného konkurenta jsou především obchodní centra a nákupní řetězce, Ježíškovým působištěm jsou naopak vánoční trhy, kde se jako Jezulátko „představuje“ nejen jako figurka, ale také v živých betlémech.

Čtěte také: Milý Ježíšku, nezapomeň na nás. Tvoji podnikatelé

Vánoce si od Santy ani od Děda Mráze vzít nenecháme

Které Vánoce jsou hezčí: české s andělíčky a Ježíškem, nebo přistěhovalecké santaclausovské? U obchodníků to vyhrávají ty druhé. Přebrali zvyky zámořských kolegů, ve výlohách samí Santové a sobi. A to nemluvím o televizi, která tomu také hodně přidá. Tradičních českých vánočních pohádek ubývá a zejména komerční stanice na nás valí jednu rodinnou komedii za druhou, v níž v hlavní roli hraje vánoční muž s anglosaskou tradicí. I přesto, nebo možná právě proto, že se teď se Santa Clausem setkáme doslova na každém kroku a začne se nám jeho všudypřítomnost zajídat, si myslím, že Ježíšek ataku sněžného muže s pytlem dárků na zádech ustojí. Je totiž mnohem vzácnější. „Vidět“ ho lze jen jednou do roka, i když se s ním vlastně setkáme jen 24. prosince večer prostřednictvím dárků pod stromečkem. Určitě ve většině domácností nebudou děti čekat na dárky až na 25. prosince ráno a nebude třeba rozšiřovat komíny. České Vánoce budou žít dál, i když pro obchodníky, a netýká se to jen velkých nadnárodních společností, u nichž se to kvůli aktivitám po celém světě dá čekat, je Santa Claus mnohem univerzálnější a použitelnější než neviditelný Ježíšek. Koneckonců malé jezulátko v noční košilce už zvládlo odrazit i nápor předlistopadového Dědy Mráze, kterého nám jako symbol tehdy soudruzi nutili. Tak hezké české Vánoce!

Našli jste v článku chybu?

12. 12. 2012 12:05

JKL (neregistrovaný)

Santa Claus je zobrazením blahobytu a vznikl právě v USA jako obraz prosperity a vznikl u běžných pracujících lidí.
Naopak Ježíšek je upravenou podobou Křesťanské ideologie a slouží jenom k upevnění moci a uctívání chudoby >> veškerý majetek by měl člověk darovat církvi.

Santa Claus říká, že pokud máte holý zadek zabalený jenom do prostěradla, tak je něco velice špatně - podle Ježíška je to úplná pohoda a normální stav :-D.

Santa Claus navíc pracuje, všechny vyrábí spolu s pomocníky atd.…


12. 12. 2012 9:42

petrib (neregistrovaný)

„Máme hezké české zvyky, nechceme ty z Ameriky, žádný krocan byť jen půl, kapr patří na náš stůl. Krásné dárky, plná bříška, máme přece od Ježíška, proto můžem kopnout směle Santa Clause..."

Vitalia.cz: Proč vás každý zubař posílá na dentální hygienu

Proč vás každý zubař posílá na dentální hygienu

Měšec.cz: Jak levně odeslat balík přímo z domu?

Jak levně odeslat balík přímo z domu?

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Měšec.cz: Finančním poradcům hrozí vracení provizí

Finančním poradcům hrozí vracení provizí

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

120na80.cz: Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Vitalia.cz: Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Vitalia.cz: I církev dnes vyrábí potraviny

I církev dnes vyrábí potraviny

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

Lupa.cz: Proč Stream netočí jen Kancelář Blaník?

Proč Stream netočí jen Kancelář Blaník?

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

Vitalia.cz: V SAPĚ našli nelegální porážku kachen

V SAPĚ našli nelegální porážku kachen

Vitalia.cz: Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

120na80.cz: Jak oddálit Alzheimera?

Jak oddálit Alzheimera?

DigiZone.cz: HD programy ČT i v UPC Horizon

HD programy ČT i v UPC Horizon

DigiZone.cz: Perspektivy TV v roce 1939 podle časopisu Life

Perspektivy TV v roce 1939 podle časopisu Life

Lupa.cz: Insolvenční řízení kvůli cookies? Vítejte v ČR

Insolvenční řízení kvůli cookies? Vítejte v ČR

Root.cz: Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Podnikatel.cz: Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

Podnikatel.cz: Italové dělají mozzarellu z mléka z Česka

Italové dělají mozzarellu z mléka z Česka