Hlavní navigace
Už zbývá jen pro podání daňového přiznání. Vyřešte je s našimi chytrými formuláři a tipy na slevy.

Opomíjení spotřebitelé s nižšími příjmy jsou pro firmy velkou příležitostí

Autor: 258398
Vojtěch Malý

Pro mnoho lidí v Česku je zbytečným luxusem myčka nádobí i dovolená u moře. Jako nedostupné se zdá být zbrusu nové auto a například zakoupený software také není v domácnostech pravidlem. Z nově zveřejněné studie vyplývá velmi malé zaměření západních podniků na spotřebitele s příjmy lehce pod úrovní průměrné mzdy.

Téměř dvě třetiny (60 %) spotřebitelů v zemích střední a východní Evropy mají nízký nebo střední příjem – to znamená v rozmezí mezi hranicí chudoby a průměrným příjmem domácností. V naší zemi činí obdobná příjmová skupina polovinu všech spotřebitelů. Jedná se tedy o významnou skupinu zákazníků, která tvoří větší podíl na trhu, než na západě od našich hranic. Přesto jsou zájmy a preference těchto spotřebitelů ze strany nadnárodních společností ve velké míře opomíjeny.

K takovým závěrům došla studie společnosti The Boston Consulting Group (BCG). V médiích jsou spotřebitelé ze zemí střední a východní Evropy typicky popisování buď jako velmi bohatí nebo naopak jako velmi chudí. Ve skutečnosti ale většina z nich vydělává dost peněz na to, aby mohli každodenně činit nákupní rozhodnutí, uvádí vedoucí řešitelského týmu Stephan Dertnig.

Přehled podílu spotřebitelů s nižším středním příjmem v jednotlivých zemích regionu
Země / region Tržní podíl opomíjené skupiny Počet opomíjených spotřebitelů (přibl.) Podíl země na celkové opomíjené skupině
Česko 51 % 5 mil. 3 %
Polsko 65 % 25 mil. 12 %
Maďarsko 62 % 6 mil. 3 %
Rumunsko 65 % 14 mil. 7 %
Ukrajina 61 % 28 mil. 14 %
Rusko 60 % 85 mil. 43 %
Střední a východní Evropa 61 % 199 mil. 100 %
Západní Evropa 40 % 160 mil.  —

Zdroj dat: Studie The Boston Consulting Group

Kopírování Západu

Prvním krokem společností, které v 90. letech vstoupily na trh střední a východní Evropy, často bylo zaměření na spotřebitele se středními až vysokými příjmy. Neměly však pro ně vytvořenu zvláštní nabídku, ale přinášely jim služby ve stejné podobě jako v západních zemích, kde získaly své zkušenosti. Objevily se dokonce firmy nabízející zastaralé produkty, které jinde již procházely koncem svého prodejního cyklu.

Dochází tak velmi často k paradoxu, kdy lidé ve zdejším regionu i přes výrazně nižší příjmy platí za výrobky či služby stejné nebo dokonce vyšší částky než spotřebitelé v západní Evropě. Jako příklad může posloužit síť rychlého občerstvení McDonald's, která je v Německu určena nižším příjmovým skupinám, avšak v Česku bývá návštěva jejích restaurací pro chudší obyvatele velmi drahou záležitostí.

Nabídka šitá na míru

Pro podniky hledající svou cílovou skupinu na trhu představuje taková neuspokojená poptávka velkou příležitost pro růst jejich zisků. Nezbytnou podmínkou je ovšem přizpůsobení nabízeného portfolia místním podmínkám, a to jak služeb či zboží, tak především ceny.

Brand

Důležitým faktorem určujícím výsledky je vhodná organizační struktura. Společnosti, jejichž většina strategických rozhodovacích pravomocí je přenesena do centrálního řízení v kulturně a ekonomicky odlišné zemi, nemají mnoho vyhlídek na úspěch. Manažeři dceřinných firem nadnárodních holdingů nemohou mít svázané ruce při odpovídání na potřeby místního trhu.

Cesta k úspěchu snižováním nákladů

Společnosti, které dokáží zvolit vhodnou strategii a efektivním způsobem snížit náklady a tím ceny svých služeb, mohou podle autorů studie zažít podstatné zvýšení odbytu. Tržby pak mohou vzrůst o 20 až 40 procent, a to zejména tam, kde ještě žádný podnik na poptávku po nižších cenách nezareagoval.

Našli jste v článku chybu?