Hlavní navigace

Osobní jméno podnikatele v názvu firmy dodává na důvěryhodnosti

 Autor: www.isifa.com, podle licence: Rights Managed
Zdeněk Vesecký

Když podnikatel spojí své vlastní jméno s názvem své firmy, dává tím najevo svůj zodpovědný přístup k podnikání. A zákazníci na to rádi slyší.

Zejména v dobách dávno minulých bývalo běžné, že si živnostníci nazývali firmy svými vlastními jmény. Ve městě měli truhlářství Konopásek a syn a podobně. Byla to móda nebo se v dobrém slova smyslu projevovala pýcha jednotlivých živnostníků? Určitě obojí. Navíc tito podnikatelé dobře věděli, že osobní jméno v názvu firmy bude mít dobrý vliv na zákazníky. Proto se osobního jména v názvu firmy nebojte ani dnes. Není potřeba se schovávat za umělé nebo krkolomné názvy. A to zvlášť v případě, že jste ve svém regionu uznávanou špičkou.

Ilustrační obrázek.
Autor: www.isifa.com, podle licence: Rights Managed

Ilustrační obrázek.

Osobní jméno podnikatele bývalo součástí názvu firem už od prvopočátku. Osvědčeným základem jejich jmen se stali například Rudolf Jelínek, Jan Becher, Sellier – Bellot, Škoda a tak dále. Ve světě se pak z vlastních jmen zakladatelů zrodily proslulé značky jako Ford, případně Daimler – Benz a podobně. Plné osobní jméno podnikatele se užívá i dnes a bývá často uvedeno samostatně, například Pavel Horák, Miroslav Tichý, nebo s osobním či obecným dodatkem. To jsou pak firmy s názvy Jiří Kovář a syn a jejich obměny. Běžné je také spojení s věcným dodatkem, ve kterém je vedle osobního jména podnikatele uvedeno i věcné zaměření jeho činnosti, ať už na prvním nebo druhém místě. Máme proto možnost firmu pojmenovat Pekař Jaroslav Mach, Pekařství Jaroslav Mach, Pekařství U Machových, Jaroslav Mach, pekař, Jaroslav Mach, pekařství.

V regionálním rozsahu měst a obcí mívají pozitivní pověst názvy typu Pekařství Jan Mach, respektive Machovo pekařství za předpokladu, že jde o kvalitního pekaře. Název navíc v místě působiště informuje o známosti řemeslné výroby pekaře Macha a tím zároveň působí psychologicky, reklamně a v daném místě společensky prestižně – na rozdíl od méně kvalitních pekařů.

Dále čtěte: Název firmy může jejího majitele dostat až k soudu. Myslete na to

Samo jméno úspěšného podnikatele proto může ve spojitosti s nejrůznějšími druhy podnikatelské činnosti představovat prestižní aspekt. Nespornou výhodou tohoto popisného obchodního jména obsahujícího jméno podnikatele a zároveň předmět jeho činnosti je to, že podává komplexní informaci, což je podle výsledků průzkumů velmi vítané a psychologicky dobře působí, a to i dojmem solidnosti a věrohodnosti, říká Martin Harvalík, onomanista Ústavu pro jazyk český. (Obor se zabývá vznikem, tvořením, rozšířením a povahou vlastních jmen.)

Jméno podnikatele se v těchto případech stává jednak nositelem reklamy, jednak je jistou zárukou serióznosti firmy. Tak tomu bylo třeba za první republiky v případě firmy Baťa. Takový typ obchodních jmen je rozšířen zejména u obchodů s potravinami, u služeb, řemesel a jiných činností nutných pro každodenní život. A nutno dodat, že pro svou snadnou „čitelnost“ je u zákazníků velmi oblíben.

Osobní jméno podnikatele bývá nejen na začátku nebo na konci, ale v delších obchodních jménech může mít i středovou pozici. Petr Táborský, oční optik, Svatá Jana, Ovoce a zelenina, Sdružená advokátní kancelář JUDr. Martina Skalského, Železářství BŘENDA, Knihkupectví U Tomášů, Písmomalířství Jana Čiháková, Fitcentrum Jana Vyškovská sauna.

Psali jsme: 5 chyb, kterých se podnikatelé dopouští při pojmenování své firmy

Výrazný reklamní dosah a společenské uznání získávají také mimořádné trefně vymyšlená obchodní jména popisná, která využívají jistého poetického nebo komického účinku ozvláštněných českých jmen obecných. Hezkými příklady jsou Baštírna, Osvěžovna, galanterie Šiju, pletu sama, Bazalka, Zelené zdraví, prodejna obuvi Stonožka. V neposlední řadě se využívá také působení emocionálního a psychologického. Známe proto třeba řeznictví U pěknýho bejka. Mezi lidmi bývají poměrně úspěšná i jména využívající encyklopedických znalostí vlastních jmen, například lékárna Galenus nebo půjčovna svatebních šatů Amor. Naopak cizí obchodní názvy typu Shop, Chance, Fashion, (Mini)market už dost zevšedněly.

Našli jste v článku chybu?

6. 11. 2014 14:17

martin (neregistrovaný)

"Osobní jméno" je dle nového občanského zákoníka to, čemu se kdysi a teď už politicky nekorektně říkalo křestní jméno...

Vitalia.cz: Vychytané vály a válečky na vánoční cukroví

Vychytané vály a válečky na vánoční cukroví

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

Vitalia.cz: V SAPĚ našli nelegální porážku kachen

V SAPĚ našli nelegální porážku kachen

Podnikatel.cz: Italové dělají mozzarellu z mléka z Česka

Italové dělají mozzarellu z mléka z Česka

Měšec.cz: Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

DigiZone.cz: Flix TV: dva set-top boxy za korunu

Flix TV: dva set-top boxy za korunu

Vitalia.cz: Cena stejného léku se liší i o tisíce

Cena stejného léku se liší i o tisíce

Podnikatel.cz: Hospody a EET? Mají technické problémy

Hospody a EET? Mají technické problémy

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Lupa.cz: Proč Stream netočí jen Kancelář Blaník?

Proč Stream netočí jen Kancelář Blaník?

Podnikatel.cz: Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

Vitalia.cz: Típněte to! Kde všude si už nezakouříte?

Típněte to! Kde všude si už nezakouříte?

Root.cz: Firefox hodí za rok přes palubu stará rozšíření

Firefox hodí za rok přes palubu stará rozšíření

Podnikatel.cz: Podnikatelům dorazí varování od BSA

Podnikatelům dorazí varování od BSA

DigiZone.cz: „Black Friday 2016“: závěrečné zhodnocení

„Black Friday 2016“: závěrečné zhodnocení

Lupa.cz: Proč firmy málo chrání data? Chovají se logicky

Proč firmy málo chrání data? Chovají se logicky

Podnikatel.cz: Zařízení pro EET zbytečně, vrátí vám peníze

Zařízení pro EET zbytečně, vrátí vám peníze

Vitalia.cz: Formičky naší babičky: Jak se zbavit rzi

Formičky naší babičky: Jak se zbavit rzi