Hlavní navigace

Otestoval jsem využití Instagramu v marketingu. Přečtěte si, jak jsem dopadl

Daniel Nytra

Instagram se dá v marketingu využít pro řadu věcí. Vše jsem otestoval a tento článek je o tom, jak jsem dopadl.

Na Instagramu se dá dělat v rámci marketingu spousta věcí: budování značky (jména), publikovat produktové fotografie, sbírat fanoušky, spustit reklamu na cílové publikum nebo kontaktovat alfa samce a samičky a domluvit bližší spolupráci. Co je ale efektivní a v kterých případech?

Instagram měl dříve přívlastek „pokořitel Facebooku“. Rychlost registrace nových uživatelů byla opravdu fenomenální. Pak ho Facebook schlamstl za miliardu dolarů. Konkurence odpadla. Teď jde o plnohodnotnou aplikaci pro sdílení fotek a krátkých videí. Je jasné, že to nebude nástupce Facebooku, ale doplněk. Co všechno se na něm ale pro podnikatele a markeťáky dá dělat?

Čtěte také: Vydělejte na „pražské kavárně“, reklamu si můžete zaplatit i na Twitteru

Obsah je základ

Ilustrační obrázek.
Autor: tanuha2001 / Shutterstock.com, podle licence: Rights Managed

Jak lze Instagram využít v podnikání?

Jako všude jinde, je kvalitní obsah extrémně důležitý. Vykašlete se na omáčku, věci, které lidi nezajímají, a publikujte pouze ty nejlepší fotografie a zajímavé věci, které souvisí s vašim podnikáním.

Uvedu příklad správného používání. Cestovky publikují fotografie modrých obloh a nekonečných pláží, bazary pro maminky publikují krátká videa roztomilých miminek, e-shopy s oblečením zase nejnovější trendy a válcovny plechu na Instagramu nic nepublikují.

Všechny tyto příklady úzce souvisí s pochopením vlastního cílového publika. Den v týdnu a čas, kdy vkládat příspěvek, doporučuji vysledovat. Na začátku vkládejte obsah kdykoliv a nástrojem na analýzu vašeho účtu pozorujte výsledky. Mně se osvědčil Buffer.com, který zvládá i ostatní sociální sítě. Neexistuje obecně ideální čas, kdy zveřejňovat příspěvek. Marketing je doslova cesta, takže si ji budete muset projít. Je úplně běžné, že vám lidé budou „lajkovat“ obrázky, které jsou několik měsíců staré a na jejich základě vás začnou i sledovat. Vyhledají vás jednoduše pomocí tzv. #hashtagu.

Klasické příspěvky bez reklamy

Budování povědomí o značce nebo jménu jde na Instagramu skvěle. Na malém displeji, i toho největšího telefonu, je dobře vidět fotografie, účet a počet „To se mi líbí“. Problém je oproti ostatním sociálním sítím, že k příspěvku nemůžete vkládat odkaz na vaše stránky. Ten lze vložit pouze s reklamou (viz další příspěvek). Odkaz na stránku máte možnost uvést pouze jeden, a to pouze ve vlastním profilu Instagramu.

Čtěte také: Kdo doporučuje Facebook jako jediný marketingový nástroj, je idiot, říká Bartoš

Jak funguje reklama na Instagramu

Nepočítejte s tím, že vám to stejně jako u Facebooku nažene fanoušky. O navyšování fanoušků bude jiný odstavec. Tady se bavíme o obrázku, fotce nebo krátkém videu, které zobrazíte vaší cílové skupině. Ta jej „olajkuje“, napíše komentář, ale málokdo se přidá jako fanoušek.

Hlavní výhoda je možnost přidat do této reklamy odkaz a společně s ním i tlačítko pro přesměrování mimo Instagram. To v orgranickém (běžném) příspěvku není možné. Cena se pohybuje od 2,5 Kč až do desítek korun za proklik, protože se vše odvíjí od zhlédnutí daného příspěvku.

Další velká výhoda je propojení publika skrz Facebook. Máte nástroj, jak současně „otravovat“ na Facebooku i Instagramu stejného člověka bez toho, abyste jej zahltili a naštvali.

Čtěte také: Kvalitní produktová fotografie umí prodat. Naučte se ji udělat

Jak navýšit počet fanoušků

Je to hlavně o vaší práci. Stejně jako na ostatních sociálních sítích je dobré si vytipovávat cílové osoby a s nimi navazovat komunikaci. Najdete je přes tzv. hashtagy, které používají u svých zpráv, a pokud je začnete odebírat a kliknete jim na „To se mi líbí“ u 3–5 fotografií, potom cca 8–12 % vás začne sledovat nazpět.

Zde si dejte pozor na nepsané limity Instagramu:

  • 20× za hodinu
  • 300× kliknutí na „To se mi líbí“ za hodinu
  • 30 #hashtagů na jeden příspěvek
  • 240 znaků na zprávu (včetně hashtagů), aby vám ji Instagram částečně nenahradil […]
  • Dříve bylo omezení na počet vašich fanoušků (7500×), teď už není

Hezký nástroj, který vám s tím pomůže, je GetRiver.com s několika denním vyzkoušením zdarma.

Čtěte také: #Instagram. Obrázky se může skvěle prezentovat architekt i zedník

Kontaktování blogerů

Občas narazíte na email uvedený v profilu některého účtu Instagramu. Tohoto uživatele můžete kontaktovat a dohodnout se s ním na ceně za publikaci vašeho příspěvku pod daným účtem. K tomu napsat např.: „Follow @nytradaniel”. Ceny se pohybují kolem 40–60 dolarů za jeden příspěvek a s trochou smlouvání se dostanete i o 20 % níže.

Nespoléhejte se na získávání nových fanoušků touto „metodou“. Jde o zobrazení opravdu zajímavého produktu nebo služby na fotografii = zhlédnutí. Já jsem například u relativního kontaktu za 50 dolarů, který měl 687 tisíc fanoušků, získal u své fotky na jeho příspěvku 10 tisíc „lajků“, ale jen 38 nových fanoušků.

Ideální postup

  1. Zjistěte si, jestli vaše cílová skupina Instagram používá (ideálně si udělejte 2–3 persony cílové skupiny pro lepší pochopení). Pokud nepoužívá, využijte jinou sociální síť.
  2. Začněte měřit některým nástrojem: ideální doba publikování, správný hashtag apod. Učte se podle něj. Nástroje pro publikaci vám pomohou i naplánovat publikaci dopředu.
  3. ..a pak stále to stejné, tedy kvalitní obsah k tématu včetně vhodné komunikace. Používejte hashtagy. Doporučuji jich používat více, dle automatického našeptávání od Instagramu (včetně překlepů).
  4. Začněte aktivně kontaktovat, lajkovat a sledovat relevantní lidi na Instagramu .
  5. Dejte kolem sebe vědět, že máte Instagram (emailový podpis, webové stránky, partnerské stránky, vizitky apod.).
  6. Vyzkoušejte vaše VIP produkty vložit klasicky (bez reklamy) a sledujte jejich úspěšnost.
  7. Pokud budete chtít kontaktovat blogery, domluvte se s nimi na dlouhodobé a širší spolupráci (YouTube, emailový marketing, Facebook, blogové příspěvky) a nespoléhejte pouze na jediný kanál.

Nástroje, které pomůžou:

Našli jste v článku chybu?
Měšec.cz: Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

Podnikatel.cz: Změny v cestovních náhradách 2017

Změny v cestovních náhradách 2017

Vitalia.cz: V SAPĚ našli nelegální porážku kachen

V SAPĚ našli nelegální porážku kachen

Podnikatel.cz: Italové dělají mozzarellu z mléka z Česka

Italové dělají mozzarellu z mléka z Česka

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo

Lupa.cz: Proč firmy málo chrání data? Chovají se logicky

Proč firmy málo chrání data? Chovají se logicky

120na80.cz: Na ucho teplý, nebo studený obklad?

Na ucho teplý, nebo studený obklad?

Vitalia.cz: Pravda o přibírání na zimu

Pravda o přibírání na zimu

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

DigiZone.cz: Flix TV: dva set-top boxy za korunu

Flix TV: dva set-top boxy za korunu

Podnikatel.cz: Balíčky pokladních řešení k EET. Za kolik?

Balíčky pokladních řešení k EET. Za kolik?

Měšec.cz: 6 změn v novele občanského zákoníku

6 změn v novele občanského zákoníku

Podnikatel.cz: Dva doklady netřeba, dejte to na účtenku k EET

Dva doklady netřeba, dejte to na účtenku k EET

Root.cz: Certifikáty zadarmo jsou horší než za peníze?

Certifikáty zadarmo jsou horší než za peníze?

Podnikatel.cz: Zařízení pro EET zbytečně, vrátí vám peníze

Zařízení pro EET zbytečně, vrátí vám peníze

Root.cz: Firefox hodí za rok přes palubu stará rozšíření

Firefox hodí za rok přes palubu stará rozšíření

Podnikatel.cz: Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

Lupa.cz: Proč Stream netočí jen Kancelář Blaník?

Proč Stream netočí jen Kancelář Blaník?

Podnikatel.cz: Podnikatelům dorazí varování od BSA

Podnikatelům dorazí varování od BSA

Root.cz: 250 Mbit/s po telefonní lince, když máte štěstí

250 Mbit/s po telefonní lince, když máte štěstí