Hlavní navigace

Potřebujete nové zaměstnance? Co takhle zkusit Facebook

 Autor: 329515
Ondřej Juřička 8. 7. 2014

Facebook má obrovskou možnost nahlížet do života uživatelů. Toho lze využít pro nábor nových zaměstnanců. Poradíme jak.

Tvrzení, že Facebook je největší sociální sítí na světě, je jen půlkou pravdy. Nejen, že má více uživatelů než Twitter, LinkedIN i Google+ dohromady. Síť také získala větší vhled do života uživatelů, než si sami dovedou představit.

Co to znamená pro nábor nových zaměstnanců? Čím více osobních údajů uživatel na svém profilu vyplní, tím snadněji lze zacílit. Třeba pracovním inzerátem.

PPC reklamy na Facebooku


Autor: www.isifa.com

Ilustrační obrázek. 

Princip pay-per-click (platba za kliknutí) reklamy spočívá v tom, že inzerent neplatí fixní částku za jednorázové zveřejnění pracovní pozice na portál, platí až ve chvíli, kdy na odkaz zaujme čtenáře natolik, že je ochotný kliknout. Inzerenti dostávají do rukou silný nástroj, který velmi přesně cílí na potenciální zaměstnance. 

Čtěte také: Ne vše se podaří napoprvé. Inspirujte se podnikateli, kteří to nevzdali

Facebooková PPC reklama zohledňuje širokou škálu kritérií:

• věk,
• pohlaví,
• lokalitu,
• úroveň vzdělání,
• obor studia,
• rok absolvování školy,
• pracovní historii (zaměstnavatelé, předchozí pozice, odvětví),
• mluvené jazyky,
• spojení (skupiny, eventy, přátelé),
• etnickou či politickou příslušnost (pouze v USA).

Možná jste náborář právnické firmy a chcete inzerovat směrem ke koncipientům ve všech firmách v New Yorku. Nyní je to možné. Klíčová kritéria zahrnují informace o pracovišti, funkci a rozšířené informace o vzdělání, nezastírá Facebook snahu o konkurování LinkedINu ve svém blogpostu.

Kritérium pracovní historie přidal Facebook v únoru letošního roku. Tvůrci náborových kampaní odkazují reklamou na vlastní webové stránky, kde uchazečistandardně reagují na inzerát. Vybírala jsem letní dovolenou, zajímalo mě hodnocení klientů cestovních kanceláří na facebookových stránkách, od té doby vídám inzeráty na práci v cestovkách, popisuje svoji zkušenost Lenka Šedá.

Dále čtěte: Pro jaké podnikatele se hodí PPC reklama?

Budujte komunitu na firemní stránce

PPC reklamy jsou používány k propagaci firemní facebookové stránky. Masivní počet uživatelů a precizní „zaměřovací“ algoritmy umožňují reklamou zasáhnout cílovou skupinu. Pokud zvýšíte návštěvnost firemní stránky, zaujmete obecenstvo jejím obsahem, velmi pravděpodobně stránku „lajknou“. Fanoušci pak vidí ve svém newsfeedu vaše updaty včetně aktuálně obsazovaných pozic. Výsledkem je finančně nenáročná, efektivní náborová kampaň, ke které přistupuje čím dál více firem.

Vnímám silné tendece firem cílit i na uživatele facebooku, protože tam potenciální kandidáti tráví nejvíce času, také se zvyšuje počet skupin zaměřených na pracovní nabídky. Otázka viditelnosti takové inzerce je věc jiná, komentuje trend Nikol Černá z AVG Technologies. Zatímco pracovní portály účtují fixní částku za vyvěšení inzerátu nezávisle na výsledku, reklamy na Facebooku platíte jen tehdy, když kandidáta zaujmete v takové míře, že je ochotný na reklamu kliknout. 

Bude vás zajímat: Nejčastější chyby společností na Facebooku s konkrétními příklady

Zlaté pravidlo obsahu stránky

Ke zvýšení návštěvnosti stránky je nutné zvolit adekvátní obsahovou strategii. Mějte na paměti cíle kampaně, a také nabídnout komunitě obsah, který ji bude bavit. Návštěvníci stránek chtějí nejen získat práci, ale také si přečíst užitečné informace a články z oboru. Zlaté pravidlo obsahu zahrnuje:

  • 25 % inzerátů,
  • 25 % informací, jak uspět ve výběrovém řízení ve vaší firmě,
  • 25 % o firemní kultuře vaší firmy,
  • 25 % zábavy a životního stylu.

Aktivní vyhledávání pasivních kandidátů

Termín pasivní kandidát přišel se sociální sítí LinkedIN. Jde o kvalifikované zaměstnané kandidáty, kteří aktivně nehledají práci, ale jsou otevřeni zajímavým nabídkám. Zatímco LinkedIN využívají „bílé límečky“, demografická struktura Facebooku kopíruje širší veřejnost. V důsledku náboráři mohou oslovit všechny úrovně pracovníků z téměř každého odvětví. Při hledání kandidátů na Facebooku je pro zaměstnavatele zajímavá varianta místo pobytu, vysoká škola a zaměstnavatel. Výsledek vyhledávání pro kritéria „Brno“ a „Vysoké učení technické“ odpovídá několika stovkám kandidátů. Vyplnění zaměstnavatele výběr zúží a zároveň umožní vidět do kuchyně konkurence. Úspěšnost náborářů a zaměstnavatelů je úměrně závislá ochotě uživatelů sdílet své osobní údaje na sociální síti. S nástupem mladších generací na trh práce přibývá osobních údajů na Facebooku. Kvůli úspoře nákladů bude menšími a středními firmami využíván mimo jiné tento kanál, v kombinaci s hacky na LinkedINu. Jeho prémiovou verzi využijí primárně personalisté korporací.
Našli jste v článku chybu?
DigiZone.cz: TV Philips a Android verze 6.0

TV Philips a Android verze 6.0

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

120na80.cz: 5 poporodních problémů a jejich řešení

5 poporodních problémů a jejich řešení

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Měšec.cz: Jak vymáhat výživné zadarmo?

Jak vymáhat výživné zadarmo?

Vitalia.cz: Fotorecept: Jak nezkazit nadýchanou omeletu

Fotorecept: Jak nezkazit nadýchanou omeletu

Vitalia.cz: Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Lupa.cz: Slevové šílenství je tu. Kde nakoupit na Black Friday?

Slevové šílenství je tu. Kde nakoupit na Black Friday?

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

Podnikatel.cz: Italové dělají mozzarellu z mléka z Česka

Italové dělají mozzarellu z mléka z Česka

DigiZone.cz: Filmbox Live pro předplatitele UPC DTH

Filmbox Live pro předplatitele UPC DTH

Vitalia.cz: Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Root.cz: Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

DigiZone.cz: Sat novinky: Fransat UHD Demo

Sat novinky: Fransat UHD Demo

Podnikatel.cz: Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

Lupa.cz: Insolvenční řízení kvůli cookies? Vítejte v ČR

Insolvenční řízení kvůli cookies? Vítejte v ČR

120na80.cz: Jak oddálit Alzheimera?

Jak oddálit Alzheimera?

Měšec.cz: Přejete si číslo účtu na přání?

Přejete si číslo účtu na přání?

Měšec.cz: Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč