Hlavní navigace

Půl bilionu dolarů se letos utratí za reklamu. I díky prezidentským volbám v USA

Redakce

Celosvětové investice do reklamy by letos měly vzrůst o 4,3 %. Zvýšení potáhnou hlavně rozvojové trhy a USA, kde se konají prezidentské volby.

Globální investice do reklamy vzrostou letos podle aktuálních prognóz mediální agentury ZenithOptimedia o 4,3 % a přesáhnou tak celkově hranici půl bilionu dolarů. Agentura tak mírně korigovala své předchozí odhady, ve kterých počítala s 4,8% růstem. Na zvýšení objemu investic se budou podílet především prezidentské volby v USA a rozvojové trhy. V letech 2011 až 2014 odborníci předpokládají, že až 60 % nárůstu reklamních výdajů budou “mít na svědomí” Brazílie, Rusko, Indie a Čína.

V Evropě zabrzdily rozvoj investic do reklamy ekonomické problémy jižních států. Například v Řecku letos výdaje do reklamy poklesnou o pětinu. Ve Španělsku pak odborníci předpokládají snížení o 12 % a v Portugalsku o 10,4 %. V Německu a Rakousku by naopak reklamní investice měly růst, v Německu o 2,1 % a v Rakousku dokonce o 3,9 %.

Čtěte také: Nahotinky v reklamě se mohou vymstít. Víme, kdy je sexuální podtext na místě

V Evropě reklamě letos pomohou sportovní události – olympijské hry v Londýně a mistrovství Evropy ve fotbale, díky nimž by i západní Evropa měla zaznamenat mírný růst o 0,4 %. V samotné eurozóně je kvůli hospodářské situaci ve středomořských státech očekáván v roce 2012 pokles o 1,1 %, doplnila agentura ZenithOptimedia ve své tiskové zprávě.

Internetová reklama pokračuje ve strmém vzestupu

Z pohledu jednotlivých druhů reklamy, by měly i nadále razantně stoupat investice do reklamy na internetu, především do sociálních médií. V roce 2014 by internetová reklama měla zaujímat 21,5 % z celkového objemu finančních prostředků investovaných do reklamy. Letos přitom tento podíl činí 16,5 %. Již nyní internetová reklama tvoří více než 25 % v Kanadě, Dánsku, Norsku, Jižní Koreji, Švédsku a ve Velké Británii. Například ve Velké Británii v roce 2011 internetová reklama tvořila 33 % a v roce 2014 by to mělo být dokonce 39 %, upřesnila agentura.

Pokračující rozmach internetové reklamy předpovídají i další odborníci. Olga Řehořková, specialistka na média a zábavní průmysl ze společnosti PwC, očekává, že v příštích pěti letech poroste internetová reklama o čtvrtinu ročně.

Čtěte také: Zábavní a mediální průmysl čekají žně. Tablety a smartphony otevřely zlatou žílu

Růst by měly zaznamenat také výdaje na reklamu v televizi. Pokles je naopak očekáván u inzerce v tištěných médiích.

Foto: www.isifa.com

Našli jste v článku chybu?
Měšec.cz: Stavební spoření: alternativa i pro seniory

Stavební spoření: alternativa i pro seniory

DigiZone.cz: Velká cena v Abú Dhabí: 131 ti­síc diváků

Velká cena v Abú Dhabí: 131 ti­síc diváků

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Měšec.cz: Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

Root.cz: Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

Lupa.cz: Proč Stream netočí jen Kancelář Blaník?

Proč Stream netočí jen Kancelář Blaník?

Vitalia.cz: 9 největších mýtů o mase

9 největších mýtů o mase

Root.cz: Firefox hodí za rok přes palubu stará rozšíření

Firefox hodí za rok přes palubu stará rozšíření

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

120na80.cz: 5 nejčastějších mýtů o kondomech

5 nejčastějších mýtů o kondomech

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

Root.cz: Certifikáty zadarmo jsou horší než za peníze?

Certifikáty zadarmo jsou horší než za peníze?

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo

Vitalia.cz: V SAPĚ našli nelegální porážku kachen

V SAPĚ našli nelegální porážku kachen

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

Podnikatel.cz: Zařízení pro EET zbytečně, vrátí vám peníze

Zařízení pro EET zbytečně, vrátí vám peníze

Měšec.cz: Komu musí od ledna zvýšit mzdu?

Komu musí od ledna zvýšit mzdu?

Podnikatel.cz: Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

DigiZone.cz: „Black Friday 2016“: závěrečné zhodnocení

„Black Friday 2016“: závěrečné zhodnocení