Hlavní navigace

Syčáci i hlupáci v českých obchodech (NÁZOR)

 Autor: 329515
Tomáš Richter 7. 3. 2012

České e-shopy jsou levnější než průměr EU, zatímco kamenné obchody jsou dražší. Prosperují přitom oba typy. Jak je to možné.

(KOMENTÁŘ) České obchody jsou levnější a zároveň dražší než průměr Evropské unie. Prokázal to loňský průzkum agentury Civic Consulting pro Evropskou komisi. Správně tušíte, že je to dobrá i špatná zpráva. A možná i tušíte, že levnější jsou obchody internetové a dražší jsou ty kamenné. Podle všeho přitom prosperují oboje. Jak je to možné, vždyť to odporuje zdravému rozumu. Mám na vysvětlení dvě teorie. Ani jedna bohužel není hezká. V jedné vystupují hlupáci a ve druhé syčáci. Čtěte také: Mají nižší ceny, přesto české e-shopy do zahraničí neprodávají. Proč?

Důvod první = hlupáci

Chcete nejdřív hlupáky, nebo syčáky? Dobrá, začnu těmi prvními. Jsou to ti, kteří z nejrůznějších důvodů chodí do kamenných obchodů nakupovat to, co můžou pořídit na internetu. Je to nepochopitelné, zejména když vědí, že je to levnější a také pohodlnější a přitom bezpečné. Tomu prostě nerozumím.

Že vám chybí možnost si to vyzkoušet? Na internetu přeci můžete věci vracet bez udání důvodu. Že vám chybí ta atmosféra? Tak ji jděte zažít do kamenného obchodu a vyzkoušejte si, co chcete. Mimochodem z průzkumu Civic Consulting také vyplývá, že šíře nabídky e-shopů je průměrně 2,5 krát větší než u velkého kamenného prodejce. 

Až si užijete ruchu nákupního střediska, tak běžte k internetu a tam to pak nakupte levněji. Přijde vám to vůči prodejcům nefér? A ono je fér, že za stejné tričko zaplatíte víc než v Německu nebo Velké Británii? Jediný pochopitelný důvod proč nakupovat dráž, je to, že to chcete hned. I tady vám většinou mohou internetové obchody vyjít vstříc. Mají totiž výdejní místa, nebo dokonce kvalitní prodejny. Opravdu vážně tolik věcí chcete hned?

Důvod druhý = syčáci

Tak a teď se podíváme na ty syčáky. To jsou ti, kteří mají nejvyšší ceny v Evropské unii. Tedy české kamenné obchody. Jak to, že jim to vychází? Kde berou tu drzost? Obávám se, že žijí jen díky té první skupině a pak té drzosti. Ti, kteří chtějí věci hned, totiž nepojedou na velký nákup oblečení do Německa. Pro jiné, co to také chtějí rychle, je to daleko. Ostatní nemají právě na cestu do Německa peníze. Tak budou šetřit, aby si to co chtějí, koupili později, dráž, ale jakoby hned.

A drzost pramení právě z toho. Stačí jen vyhlásit „akci“, ve které sníží cenu, kterou předtím nesmyslně zvýšili. To udělali samozřejmě proto, aby zákazníkům nabídli slevu, a sami na ní nic netratili.

Dokud lidé nebudou nakupovat opravdu s rozumem, nic se nezmění.

Autor: Tomáš Richter, generální ředitel společnosti Internet Retail (zahrnuje několik internetových obchodů, například Kasa.cz, Obchodní dům.cz, Hej.sk)

Našli jste v článku chybu?

27. 11. 2013 16:12

bubo (neregistrovaný)

sam som majitel kamennej predajne a mam tovar lacnejsí aj o niekolko 100 korun v prepocte na czk.zabudli ste napisat teda aj o hlupakoch,ktori maju obchod pod nosom a objednaju si z internetu ovela drahsi vyrobok len preto ze je nadpis "najlacnejsie na trhu"

DigiZone.cz: Sat novinky: Fransat UHD Demo

Sat novinky: Fransat UHD Demo

120na80.cz: Vitaminová abeceda

Vitaminová abeceda

Root.cz: Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Měšec.cz: Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

Vitalia.cz: Manželka je bio, ale na sex moc není

Manželka je bio, ale na sex moc není

Podnikatel.cz: EET: Totálně nezvládli metodologii projektu

EET: Totálně nezvládli metodologii projektu

DigiZone.cz: HD programy ČT i v UPC Horizon

HD programy ČT i v UPC Horizon

Vitalia.cz: V SAPĚ našli nelegální porážku kachen

V SAPĚ našli nelegální porážku kachen

Podnikatel.cz: Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Lupa.cz: UX přestává pro firmy být magie

UX přestává pro firmy být magie

120na80.cz: Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Podnikatel.cz: Na poslední chvíli šokuje výjimkami v EET

Na poslední chvíli šokuje výjimkami v EET

Vitalia.cz: To není kašel! Správná diagnóza zachrání život

To není kašel! Správná diagnóza zachrání život

Lupa.cz: Insolvenční řízení kvůli cookies? Vítejte v ČR

Insolvenční řízení kvůli cookies? Vítejte v ČR

Vitalia.cz: Fotorecept: Jak nezkazit nadýchanou omeletu

Fotorecept: Jak nezkazit nadýchanou omeletu

Vitalia.cz: Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

DigiZone.cz: Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Měšec.cz: Finančním poradcům hrozí vracení provizí

Finančním poradcům hrozí vracení provizí

Lupa.cz: Slevové šílenství je tu. Kde nakoupit na Black Friday?

Slevové šílenství je tu. Kde nakoupit na Black Friday?