Rozdíl mezi nadlinkovou a podlinkovou reklamou

Above The Line Advertising (ATL) – nadlinková reklama

Nadlinkovou reklamu tvoří hlavně reklama v masmédiích, tj. reklamy v televizi, v rozhlase, v kinech a venkovní reklamy (outdoor či out of home) - do kterých spadají známé billboardy, citylighty, rámečky v metru, reklama v kině apod.

Below The Line Advertising (BTL) – podlinková reklama

Podlinková reklama se skládá z marketingových nástrojů jako podpora v místě prodeje (POS – point of sale a POP – point of purchase) – tj. letáčky, olepené vozíky, ochutnávky, či různé nárazové promo akce. Další významnou složkou podlinkové reklamy je direct marketing a PR. Mezi podlinkové nástroje řadíme i sponzoring a soutěže.

Speciálním druhem se dnes stává reklama na internetu a novější formy reklamy jako např. tzv. guerilla kampaň, která získává poslední dobou díky nízkým nákladům na oblibě. Jedná se reklamní grafitti, papírky rozvěšené po městě, či vylepované plakáty na všech možných i nemožných místech. Tato forma reklamy je především využívána pořadateli různých hudebních, či kulturních akcí. Často také mívá nějaké pokračování či vyvrcholení v jiném reklamním médiu.

Jaký je poměr využívání nadlinkové a podlinkové reklamy? Dříve se jednoznačně upřednostňovaly nadlinkové nástroje a podlinkové, tedy BTL tvořily jen doplňek. Současným trendem se stal ale posun k podlinkovým nástrojům a hlavně vzájemné propojování prvků ATL a BTL. Výhodami BTL forem jsou snadná měřitelnost jejich efektivity a zacílení na konkrétního zákazníka (ušití mu produktu na míru).

U koho si reklamu objednat?

Zvolit celostátní renomovanou agenturu, či nějakou menší, méně známou, ale s lepšími cenami? Zde by měl podnikatel porovnat cenu, kterou je ochoten zaplatit, s předpokládaným výnosem a kvalitu, kterou mu může agentura nabídnout. Největší reklamní agentury nejsou nejlevnější. Přední špičkoví kreativci si účtují až 4 000 Kč za hodinu. Menšímu podnikateli se tedy více vyplatí lokální reklamní agentura. Na trhu jich existuje poměrně velké množství. Malé agentury si na konkrétní práci najímají externí grafiky, či art directory a poměr cena kvalita u nich dosahuje vysokých standardů.

Podnikatel by se neměl bát požádat o ukázky dosavadních reklamních kampaní agentur a popř. i kontaktovat firmy, které s danou agenturou přišly do styku. Důležitým faktorem také je, aby si podnikatel vybral co nejlepší zacílení na zvolenou skupinu zákazníků, protože mediální naplánování kampaně je velmi důležité.