Díky přes rok testovaném pod názvem Search Generative Experience (SGE) se z Google zase stává o trochu víc odpovídač než vyhledávač. Namísto abyste si prohlíželi výsledky z webových stránek a na ně klikali, a sami posuzovali, zda je to vyhovující informace, zde je rovnou odpověď, Google vám totiž nyní nabídne jednu správnou odpověď už sám. Přívítejte (ať už s láskou či nenávistí) AI Přehledy (anglicky: AI Overviews).
Co se dozvíte v článku
Co jsou AI Overviews neboli AI přehledy?
AI Overviews je nová funkce vyhledávače Google, která pomocí generativní umělé inteligence (jejich vlastní LLM model Gemini) poskytuje uživatelům odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání. Místo klasického seznamu odkazů generuje automatizovanou odpověď kombinující informace z několika zdrojů.
Ukázka AI Overviews
Jak vznikají a fungují AI Overviews?
AI Overviews využívá využívá generativní umělou inteligenci, konkrétně specializovaný multimodální model ze série Gemini a provádí proces nazývaný “generate‑then‑verify”: model nejprve vytvoří shrnutí na základě dostupných údajů, poté ověří každý výrok proti nejdůležitějším pasážím webového indexu a Knowledge Graphu, aby minimalizoval chyby.
Nejedná se o prosté citace webů, ale o syntézu informací, kterou model vytvoří z dříve indexovaných dat a ověřených struktur znalostí, jako je Knowledge Graph. Model předtím prohledá index Googlu, i index Gemini. využívá interní moduly typu MAGIT, které byly vytrénovány přímo pro formát AI Overviews. Nezpracovává aktuální weby v reálném čase, ale využívá historicky nasbíraný obsah, který byl rozdělen na menší logické celky. Tyto moduly kombinují jednotlivé části informací, ověřují jejich faktickou správnost a následně vytvářejí výstup, který odpovídá na původní dotaz. Vše je navrženo tak, aby odpověď byla stručná, srozumitelná a pokrývala hlavní body otázky.
Model rozděluje obsah webů na menší pasáže (passage-based retrieval), analyzuje jejich relevanci a důvěryhodnost, kombinuje je do ucelené odpovědi a zajišťuje, aby byla srozumitelná, stručná (ideálně 40–80 slov) a zobrazena přímo ve výsledcích vyhledávání. Zdroje se mohou, ale nemusí (!!!) uvádět.
Celý proces začíná tzv. fan-out dotazem – původní hledaný výraz se interně rozšíří na několik podotázek, které lépe vystihují záměr uživatele. Pro každou z těchto otázek proběhne tzv. passage indexing, tedy vyhledání jednotlivých pasáží (úryvků) z dokumentů, které mají vysokou relevanci k tématu. Tyto pasáže jsou analyzovány nejen podle klíčových slov, ale také pomocí sémantických embeddingů, které určují významovou shodu. Údajně upřednostňuje kvalitní, důvěryhodné a relevantní obsah, což odpovídá principům E-E-A-T (Zkušenost, Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost) – vysvětluji dále. Model posuzuje nejen obsah samotný, ale také SEO signály kvality webů (například počet a kvalitu odkazů, důvěryhodnost autora či aktuálnost obsahu).
Když máte dohodu s Googlem, pomůže to
Google AI Overviews dnes určují, které weby se ukážou jako autorita — ne podle relevance, ale podle toho, s kým má Google dohodu nebo co mu aktuálně vyhovuje. A přitom se pořád tváří jako neutrální vyhledávač. To potvrzuje studie: AI Assistant Bias Revealed: Here’s Who Gets Favored & Who Gets Shunned in the New Era od Ahrefs.
Graf s podílem zobrazení a zmínek
Kdo vyhrává?
- Reddit – má smlouvu s Googlem. A výsledek? Ukazuje se o 3,4 % víc, než by měl. I když jde o uživatelské fórum s neověřenými informacemi.
- Quora – 2,2 % nad očekávání.
- YouTube – 2 % nad očekávání (a patří Googlu, náhoda?).
Kdo padá?
- Wikipedia – 3,2 % pod tím, co by odpovídalo její popularitě. A přitom by měla být základní zdroj.
- Mayo Clinic a Cleveland Clinic – každá o 1,6 % pod očekáváním. Zdravotnické autority z USA.
Google tedy preferuje diskusní fóra a videa, místo odborných a ověřených zdrojů.
Struktura SERPu
AI Overviews se zobrazují na vybrané dotazy Googlem a vždy ji najdete jako první, pokud nefungují placené inzeráty. Pak je najdete až pod nimi.
Ukázka vyhledávání
Zajímavé je, že podíl výsledků s reklamou i AI Overviews je poměrně nízký, jen 9,8 %.
Graf se zastoupením reklamy mezi dotazy s AI Overviews
Poté se často objeví Featured Snippet.
Ukázka Featured Snippet
Ten je dle dat Marketing Mineru u 37,18% výsledků kde je AI Overviews a jeho podíl za poslední období roste o 0,7 %:
Graf se zastoupením Featured Snippetu
Pod ním často “Lidé také hledají”:
Lidé také hledají/se ptají z vyhledávače
A až pod ním klasické výsledky vyhledávání:
Klasické výsledky vyhledávání
Existují ale i výjimky, na kterou upozornil na LinkedIn Andrej Tomić, kdy se nad AI Overviews může objevit organický výsledek:
Ukázka z vyhledávání
Jaka je struktura AI Overviews
Většinu výsledků nevidíte celou, musíte ji rozkliknout tlačítkem “Zobrazit více”.
Ukázka AI Overviews
Zdroje AI Overviews jsou zobrazené v přehledu pomocí informativních ikon se symbolikou řetězu – odkazu.
Ukázka zdrojů u AI Overviews
Po kliknutí na ně se ale nedostanete na web, zobrazí se vám informativní bublina zdrojového webu nebo i více webů. Pokud se na ně chcete dostat, musíte kliknout ještě jednou:
Ukázka po kliknutí na zdroj
Na mobilu je situace ještě horší, ze zdrojů jsou jen malinké ikony:
Ukázka vyhledávání a zdrojů na mobilu
A po kliknutí se bublina se zdrojem objeví takto:
Bublina se zdrojem ve vyhledávání
AI Overviews v Česku
Jak to vypadá v Česku od spuštění AI Overviews? Máme už k dispozici několik testů.
První z testů zveřejnil Marketing Miner již 27.5. pod názvem Analýza AI Overviews v Česku: Kdo přichází o návštěvnost a kdo vyhrává v SERPu?, kterou provedli na 100 000 náhodně vybraných klíčových slov z českého vyhledávání Co jsme z ní zjistili?
Aktuálně se AI Overviews zobrazují u 10,5 % dotazů a pravděpodobně dále poroste. Primárně se objevují u 92 % dotazů, které mají informační záběr. Zbytek jsou transakční, komerční a navigační dotazy (jednotky procent).
Zastoupení jednotlivých záměrů v AI Overviews
To má zásadní důsledky: Weby zaměřené na vzdělávání, návody a obecné odpovědi patří mezi nejvíce ohrožené. Google jejich obsah často parafrázuje a začleňuje do vlastních přehledů. Výsledkem může být pokles návštěvnosti, i když jejich pozice ve vyhledávání zůstávají stejné.
To se týká obsahových, zpravodajských webů, ale i e-commerce webů s firemními blogy, poradnami nebo slovníčky pojmů. Konkrétně studie ukázala největší dopad pro weby z těchto oborů:
Zastoupení jednotlivých oborů
Níže uvidíte seznam domén které se v AI Overviews objevují nejčastěji:
| Doména | Počet výskytů | Podíl výskytů | Typ webu |
|---|---|---|---|
| cs.wikipedia.org | 1.189 | 11.31% | Encyklopedie |
| drmax.cz | 779 | 7.41% | Lékárna |
| pilulka.cz | 575 | 5.47% | Lékárna |
| lekarna.cz | 509 | 4.84% | Lékárna |
| wikiskripta.eu | 475 | 4.52% | Encyklopedie |
| benu.cz | 449 | 4.27% | Lékárna |
| nzip.cz | 446 | 4.24% | Zdravotnictví |
| alza.cz | 317 | 3.02% | Elektronika |
| en.wikipedia.org | 264 | 2.51% | Encyklopedie |
| moneta.cz | 250 | 2.38% | Bankovnictví |
| aktin.cz | 238 | 2.26% | Výživa |
| idnes.cz | 235 | 2.24% | Zpravodajství |
| europlasma.cz | 228 | 2.17% | Zdravotnictví |
| kurzy.cz | 221 | 2.10% | Finance |
| euc.cz | 203 | 1.93% | Zdravotnictví |
| ferwer.cz | 180 | 1.71% | Ekologie |
| csas.cz | 165 | 1.57% | Bankovnictví |
| firmy.cz | 165 | 1.57% | Katalog služeb |
| kb.cz | 155 | 1.47% | Bankovnictví |
| cpzp.cz | 144 | 1.37% | Pojišťovna |
Požádal jsem Marketing Miner i o data, jaký je podíl webů v první 10 v AI Overviews. Porovnali pro potřebu tohoto článku organické Top 10 pozice a odpovídající domény v AI Overviews pro každé klíčové slovo. Z těchto překryvů se vypočítal průměr, který vyšel na 17 %. Medián překryvů byl 15 %. V některých případech bylo v organickém Top 10 deset výsledků a jen pět domén v AI Overviews, jindy naopak až patnáct domén v AI Overviews.
Graf s překryvem domén
I v Česku vám mohou konkurovat superautoritativní anglické weby
Pokud Google nemá pro dané téma dost obsahu, najde si ho v jiném jazyce, kde to téma je pokryté, přeloží si ho a vypíše v daném jazyce, tedy v našem případě v češtině. Tedy, pak v české AIO může být jako zdroj anglický Forbes, CNN nebo BBC přeložené přes Google Translate. A tomu se konkuruje těžko.
Naopak pokud vy pokryjete mohutně dané téma, mohou být vaše texty automatické překládány přes Google překladač a zobrazovány v jiných jazycích. Více v článku: Google Translate Proxy Pages Are Dominating AI Overviews in Europe, too — And No One Controls It nebo Google Is Stealing Your International Search Traffic With Automated Translations.
A ano, můžeme to měřit v Google Search Console a můžeme ten automatický překlad i zakázat. Otázkou je, chcete to? Tento scénář vlastně ukazuje poměrně velký posun v paradigmatu, jazykových mutací ve světě AI, kde je extrémně jednoduché převést váš textový, ale i audio nebo video obsah do jiného jazyka.
V dalším článku se zaměříme na úskalí spojená s AI Overviews.
