Privátní značky většinou vytváří maloobchodní prodejci. Supermarkety nebo obchody s oblečením mají své značky, které jsou k dostání pouze u nich. Většinou si produkty sami nevyrábí, ale nechávají si je vyrábět od svých dodavatelů, přičemž na ně dávají svůj vlastní branding.
Příklad: V ČR můžete zaznamenat například tyto privátní značky Tesco F&F, Albert Quality nebo Kaufland K-Classic.
