Řízení značky (brand management)

Jako strategické řízení značky (strategic brand management) nebo budování značky bývá označována strategie, která provází značku celým svým životním cyklem. Tato strategie nastavuje, řídí, měří a udržuje hodnotu značky. Můžeme tedy hovořit o následujících čtyřech krocích:

1. Nastavení strategie značky (především interně ve firmě za asistence brand konzultantů)
2. Implementace nastavené značky (skrze analýzu kontaktních míst a především marketingové kampaně)
3. Měření a monitoring výkonu značky
4. Udržování případně zlepšování výkonu a hodnoty značky