Hlavní navigace

Funkčně-praktický význam značky

Funkční význam stojí především na vlastnostech produktu nebo služby, se kterými je značka spojena (s pracím práškem vyperete špinavé prádlo, se sirupem si namícháte šťávu i doma). Značka tak zjednodušuje předávání zkušeností, a to jak v rámci času, tak mezi spotřebiteli, ti si tak mohou snáze doporučit konkrétní výrobek. 

Je ted možné říct, že značka přináší určitou jistotu v nejistém světě, zjednodušuje totiž výběr. Takovéto zjednodušení může přerůst až do návykového chování, kdy spotřebitel nekupuje nebo nepoužívá jinou značku, než na kterou je zvyklý.

Tip: Jak si u své značky nadefinovat základní funkčně-praktické výhody se dočtete v článku Dokážete říct, v čem je vaše značka nejlepší? 

Pomohla Vám tato stránka?

Hodnocení stránky: 4