Hloubkové rozhovory jsou kvalitativním typem výzkum, který většinou probíhá jako volně strukturovaná diskuze mezi výzkumníkem a respondentem (jde tedy o diskuzi jeden na jednoho). Podobně jako u focus group je cílem odtajnit motivace a bariéry týkající se konkrétního chování (např. vztahu ke značce) a do hloubky pochopit, proč a jak se respondent rozhoduje.
Internet Info Podnikatel.cz (www.podnikatel.cz)
Největší server pro podnikatele v ČR. ISSN 1802-8012
Copyright © 2007 – 2021 Internet Info, s.r.o. Všechna práva vyhrazena.