Hloubkové rozhovory

Hloubkové rozhovory jsou kvalitativním typem výzkum, který většinou probíhá jako volně strukturovaná diskuze mezi výzkumníkem a respondentem (jde tedy o diskuzi jeden na jednoho). Podobně jako u focus group je cílem odtajnit motivace a bariéry týkající se konkrétního chování (např. vztahu ke značce) a do hloubky pochopit, proč a jak se respondent rozhoduje.