Jedná se o slovní označení značky. Nejčastěji je vyjádřeno slovy nebo čísly. Název je vhodné chránit ochrannou známkou. Přestože se většinou jedná o to první, co podnikatel vymýšlí s rozjezdem nového podnikání, není vhodné jeho výběr uspěchat (tento proces se označuje jako naming).
