Hlavní navigace

Příslib značky (brand promise)

Příslib je vyjádření očekávání, které značka zákazníkovi nabízí. Pokud si ji koupí, očekává, že se příslib naplní. Příslib je tedy souhrn výhod a hodnot, které značka skrze svůj produkt nebo službu dodá zákazníkovi. Projevit se může v reklamních textech nebo sloganech.

Příklad: Přislíbit tedy můžete nějakou funkčně-racionální výhodu (prací prášek Ariel: čistí, odstraňuje skvrny, rozjasňuje) nebo emoce (aviváž Lenor: Je to víc než jen přikrývka, je to můj tajný způsob, jak v ní probudit úsměv) či společenský status (pánské oděvy Blažek: Důležité je nepochybovat o svých rozhodnutích… Pro muže s příběhem).

Pomohla Vám tato stránka?

Hodnocení stránky: 4