Hlavní navigace

Repositioning značky

Repositioning je proces proměny positioningu značky. Můžete se stát, že firmě aktuální vnímání značky nevyhovuje, a tak ji začne posouvat novým směrem. Pokud chce firma změnit positioning značky, využívá tzv. brandové kampaně. To je kampaň, jejíž hlavním cílem je (na rozdíl od čistě prodejních kampaní) vyvolání asociací, které souvisí s novou pozicí značky.

Příklad: Příkladem jsou proměny značek Kaufland a Lidl. Kaufland se chce svou kampaní „Z lásky k Česku“ posunout do pozice českého hypermarketu. Lidl zase odklonem od sloganu „Lidl je levný“ a nasazením sloganu „Správná volba“ mění vnímání z levného a ne tolik kvalitního zboží k supermarketu s širokou a chytrou nabídkou.

Pomohla Vám tato stránka?

Hodnocení stránky: 5