Hlavní navigace

Řízení značky (brand management)

Jako strategické řízení značky (strategic brand management) nebo budování značky bývá označována strategie, která provází značku celým svým životním cyklem. Tato strategie nastavuje, řídí, měří a udržuje hodnotu značky. Můžeme tedy hovořit o následujících čtyřech krocích:

  1. Nastavení strategie značky (především interně ve firmě za asistence brand konzultantů)
  2. Implementace nastavené značky (skrze analýzu kontaktních míst a především marketingové kampaně)
  3. Měření a monitoring výkonu značky
  4. Udržování případně zlepšování výkonu a hodnoty značky

Pomohla Vám tato stránka?

Hodnocení stránky: 4