https://www.podnikatel.cz/ https://i.iinfo.cz/po/rss-88x31.gif 88 31 https://www.podnikatel.cz/n/marketing-a-znacka/ Podnikatel.cz - cesta k vlastnímu byznysu cs Mon, 11 May 2026 05:00:00 GMT https://www.podnikatel.cz/clanky/drazsi-nez-logo-jak-nam-nazev-firmy-brzdil-obchod-a-proc-jsme-museli-rebrandovat/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss [KOMENTÁŘ] Vymýšlení jména firmy bývá často jedna z prvních chyb podnikatele. Jeden chce být extra kreativní, jiný poetický, další sentimentální, tento plánuje zanechat epický odkaz, tamten zase vyjádřit lásku k rockové baladě z mládí a konečně někdo věcný, stručný a jasný. Pak to dopadá tak, že se ocitnete v e-shopu s názvem Stairway to Helen, kde vás překvapí výběr náhradních dílů do soustruhů. Pokud je záměr zmást zákazníky, tak good game well played. Název máte jen jeden, těžko se mění a snadno komplikuje kšeft. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Daniel Kvíčala) Mon, 11 May 2026 05:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-36396 https://www.podnikatel.cz/clanky/pocet-sledujicich-je-prezitek-u-mikroinfluenceru-hledejte-brand-fit-radi-odbornice/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss V honbě za co největším zásahem dělají firmy často tu samou chybu: platí statisícové částky celebritám, jejichž publikum je sice obrovské, ale roztříštěné a imunní vůči reklamě. Budoucnost marketingu pro rok 2026 přitom leží v mikrokomunitách. Michaela Miklasová z World of Online v rozhovoru vysvětluje, proč je engagement rate důležitější než počet followerů a jak poznat tvůrce, který vaši značku skutečně prodá, a ne ji jen „vystaví“ na profilu. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Michael Hovorka) Thu, 23 Apr 2026 04:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-36246 https://www.podnikatel.cz/clanky/tajemstvi-cokoladoveho-zajice-jak-vznikla-ikona-ktera-ovladla-velikonocni-regaly/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Tento týden je velikonoční a v regálech obchodů můžeme už několik dní vidět nejrůznější čokoládové figurky v čele s vajíčky a zajíci. Kde se ale zajíc a jeho čokoládová podoba vzala? Od německých tradic 16. století přes technologickou revoluci ve Švýcarsku až po globální marketingový fenomén se zlatou rolničkou: příběh této pochoutky je fascinující směsí mytologie, inovací a psychologie spotřebitele. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Jana Langerová) Tue, 31 Mar 2026 05:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-35991 https://www.podnikatel.cz/clanky/proc-emoce-prodavaji-vic-nez-slevy-hodnotime-zpetne-vanocni-kampane/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss [KOMENTÁŘ] Vánoční období bylo opět pro většinu značek vrcholem roku. Reklamní kampaně zaplavily internet, billboardy i sociální sítě a jak je dlouhodobě zřejmé, právě v tomto období je zároveň nejtěžší skutečně zaujmout. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Tomáš Vacek) Mon, 26 Jan 2026 06:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-35217 https://www.podnikatel.cz/clanky/knizni-trh-stoji-na-zenach-a-papiru-prodava-spicy-literatura-rika-nakladatel/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Nakladatel odhaluje, proč digitál papír nezabil, v čem tkví úspěch žánru dark romance a jak funguje marketing s tisícovkou mikroinfluencerů. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Michael Hovorka) Thu, 15 Jan 2026 05:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-35190 https://www.podnikatel.cz/clanky/deepfake-videa-jako-zkouska-duvery-kde-konci-kreativita-a-zacina-manipulace/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss [KOMENTÁŘ] Největší riziko deepfake technologií neleží v jejich samotné existenci, ale v rozmazávání hranice mezi realitou a fikcí. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Jan Skovajsa) Mon, 12 Jan 2026 06:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-35136 https://www.podnikatel.cz/clanky/10-nejlepsich-vanocnich-reklam-vsech-dob/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Falešní sobi a Petr Čtvrtníček. Opilý sob ve Ferrari, který neunesl svoji slávu. Lovec, který omylem zastřelil soby Santa Clause. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Daniel Morávek) Tue, 23 Dec 2025 05:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-35031 https://www.podnikatel.cz/clanky/kdyz-se-praha-rozsviti-prohlednete-si-fotky-vanocni-vyzdoby-v-centru-mesta/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Přinášíme fotogalerii večerní vánoční Prahy. Na snímcích uvidíte například vyzdobené Václavské náměstí, ulici Na Příkopě, náměstí Míru, Staroměstské náměstí i vánoční výlohy v Pařížské ulici. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Jana Knížková) Mon, 22 Dec 2025 07:14:13 GMT www.podnikatel.cz-text-35010 https://www.podnikatel.cz/clanky/fiasko-mcdonald-s-kdyz-ai-reklama-ztrati-dusi-nepomuzou-ani-miliony-na-kampan/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Zatímco Coca-Cola či Rohlík s AI víceméně uspěli, McDonald’s musel vánoční reklamu smazat. Proč nová technologie narazila a jaké lekce z toho plynou pro byznys? redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Jana Langerová) Fri, 19 Dec 2025 06:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-34998 https://www.podnikatel.cz/clanky/velka-analyza-influencer-marketingu-skryta-reklama-porusuje-zakon-varuje-dtest/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Zákon platí pro všechny, i pro influencery. Upozorňuje na to spotřebitelská organizace dTest, která poukazuje na nedostatečné označování placené propagace na sociálních sítích. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Michael Hovorka) Wed, 17 Dec 2025 13:33:49 GMT www.podnikatel.cz-text-34986 https://www.podnikatel.cz/aktuality/dalsi-statni-svatek-klepe-na-dvere-mohou-obchody-zustat-17-listopadu-otevrene/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Blíží se státní svátek 17. listopad a vyvstává tak tradiční otázka – mohou zůstat obchody příští pondělí otevřené? redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Daniel Morávek) Tue, 11 Nov 2025 11:22:15 GMT www.podnikatel.cz-actuality-4596 https://www.podnikatel.cz/aktuality/blizi-se-dalsi-statni-svatek-28-rijen-mohou-obchody-zustat-otevrene/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Blíží se státní svátek 28. říjen a vyvstává tak tradiční otázka – mohou zůstat obchody otevřené? redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Daniel Morávek) Tue, 21 Oct 2025 08:44:51 GMT www.podnikatel.cz-actuality-4476 https://www.podnikatel.cz/aktuality/dalsi-statni-svatek-klepe-na-dvere-mohou-obchody-zustat-otevrene/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Blíží se státní svátek 28. září a vyvstává tak tradiční otázka – mohou zůstat obchody otevřené? redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Daniel Morávek) Fri, 26 Sep 2025 13:09:30 GMT www.podnikatel.cz-actuality-4350 https://www.podnikatel.cz/aktuality/kolik-penez-bere-influencer-za-jedno-video-castka-prekvapi/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Influenceři se rozdělují do několika kategorií, a to podle počtu sledujících. Ti nejmenší se označují jako nano a mají od 1000 do 10 000 sledujících. Mikroinfluenceři mají 10 až 30 tisíc sledujících, makro 30 až 300 tisíc sledujících a megainfluenceři se pohybují nad jedním milionem sledujících. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Michael Hovorka) Mon, 01 Sep 2025 12:44:30 GMT www.podnikatel.cz-actuality-4200 https://www.podnikatel.cz/aktuality/nema-reklamu-presto-trha-rekordy-prodej-thermomixu-v-cesku-posiluje/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Společnost Vorwerk CS, která v Česku zastupuje značky Thermomix a Kobold, má za loňský rok nejvyšší čistý obrat posledních let. Dostal se na částku 685 milionů korun, to vše bez reklamy. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Michael Hovorka) Fri, 01 Aug 2025 11:18:00 GMT www.podnikatel.cz-actuality-4026 https://www.podnikatel.cz/aktuality/nedali-jste-souhlas-presto-stale-volaji-jak-se-branit-nevyzadanym-hovorum/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Marketingová a jiná obdobná volání, jestliže si je spotřebitel výslovně nepřeje, jsou od července 2022 zakázána. I přesto se ale stále bez souhlasů dějí. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Jana Knížková) Thu, 22 May 2025 10:01:32 GMT www.podnikatel.cz-actuality-3654 https://www.podnikatel.cz/aktuality/april-v-plne-sile-neuveritelne-zertiky-od-ceskych-znacek/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss První den dubna je označován jako Apríl a je nedílně spjat s nejrůznějšími žertíky a vtípky. Přicházejí s nimi také mnohé značky, přesvědčte se. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Jana Langerová) Tue, 01 Apr 2025 14:34:28 GMT www.podnikatel.cz-actuality-3375 https://www.podnikatel.cz/aktuality/smraka-se-na-instagramu-nad-reely-meta-zvazuje-zmeny/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Rozmach videí je patrný na všech sociálních sítích. Na Instagramu vytlačuje příspěvky s fotografiemi, a proto možná dojde ke změně. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Jana Langerová) Wed, 26 Mar 2025 09:48:39 GMT www.podnikatel.cz-actuality-3261 https://www.podnikatel.cz/aktuality/s-manzelem-vyrabi-cokoladu-ted-v-breznu-laka-na-ochutnavku-a-prohlidku-muzea/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Lada Bartošová je zakladatelkou kutnohorského Muzea čokolády. A před osmi lety tam začala společně s manželem Pavlem i čokoládu vyrábět. Pro všechny milovníky čokolády nyní pořádá v březnu ochutnávku ve stylu první republiky. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Michael Hovorka) Sun, 02 Mar 2025 18:35:13 GMT www.podnikatel.cz-actuality-3078 https://www.podnikatel.cz/aktuality/jako-teleshopping-dorazi-k-nam-prodej-produktu-pres-ziva-vysilani-v-aplikacich/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Ve světě je prodej produktů přes živá vysílání, tedy live streamy, velmi populární. Skrze aplikace tak mohou uživatelé nakupovat stejně jako v kdysi populárním teleshoppingu. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Michael Hovorka) Mon, 10 Feb 2025 08:33:56 GMT www.podnikatel.cz-actuality-2886