https://www.podnikatel.cz/ https://i.iinfo.cz/po/rss-88x31.gif 88 31 https://www.podnikatel.cz/marketing/ Podnikatel.cz - cesta k vlastnímu byznysu cs Mon, 11 May 2026 05:00:00 GMT https://www.podnikatel.cz/clanky/drazsi-nez-logo-jak-nam-nazev-firmy-brzdil-obchod-a-proc-jsme-museli-rebrandovat/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss [KOMENTÁŘ] Vymýšlení jména firmy bývá často jedna z prvních chyb podnikatele. Jeden chce být extra kreativní, jiný poetický, další sentimentální, tento plánuje zanechat epický odkaz, tamten zase vyjádřit lásku k rockové baladě z mládí a konečně někdo věcný, stručný a jasný. Pak to dopadá tak, že se ocitnete v e-shopu s názvem Stairway to Helen, kde vás překvapí výběr náhradních dílů do soustruhů. Pokud je záměr zmást zákazníky, tak good game well played. Název máte jen jeden, těžko se mění a snadno komplikuje kšeft. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Daniel Kvíčala) Mon, 11 May 2026 05:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-36396 https://www.podnikatel.cz/clanky/moravsti-vinari-pripravili-specialni-akci-zvou-na-kostovani-i-regionalni-speciality/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Vinařský byznys podpoří akce Májové putování okolím Modrých hor. Ta proběhne v sobotu 16. května. Turisté se mohou těšit na pohodové koštování i místní atmosféru. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Michael Hovorka) Wed, 06 May 2026 09:31:05 GMT www.podnikatel.cz-text-36381 https://www.podnikatel.cz/clanky/pocet-sledujicich-je-prezitek-u-mikroinfluenceru-hledejte-brand-fit-radi-odbornice/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss V honbě za co největším zásahem dělají firmy často tu samou chybu: platí statisícové částky celebritám, jejichž publikum je sice obrovské, ale roztříštěné a imunní vůči reklamě. Budoucnost marketingu pro rok 2026 přitom leží v mikrokomunitách. Michaela Miklasová z World of Online v rozhovoru vysvětluje, proč je engagement rate důležitější než počet followerů a jak poznat tvůrce, který vaši značku skutečně prodá, a ne ji jen „vystaví“ na profilu. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Michael Hovorka) Thu, 23 Apr 2026 04:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-36246 https://www.podnikatel.cz/clanky/tajemstvi-cokoladoveho-zajice-jak-vznikla-ikona-ktera-ovladla-velikonocni-regaly/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Tento týden je velikonoční a v regálech obchodů můžeme už několik dní vidět nejrůznější čokoládové figurky v čele s vajíčky a zajíci. Kde se ale zajíc a jeho čokoládová podoba vzala? Od německých tradic 16. století přes technologickou revoluci ve Švýcarsku až po globální marketingový fenomén se zlatou rolničkou: příběh této pochoutky je fascinující směsí mytologie, inovací a psychologie spotřebitele. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Jana Langerová) Tue, 31 Mar 2026 05:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-35991 https://www.podnikatel.cz/clanky/umela-inteligence-v-marketingu-technologie-bez-strategie-a-citu-nestaci/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss [KOMENTÁŘ] Umělá inteligence v posledních letech zásadně mění způsob, jakým marketingové týmy pracují. Algoritmy dnes zvládají zpracování dat, automatizaci i analytiku v rozsahu, který byl ještě nedávno nemyslitelný. Čím dál častěji ale vidím, že kolem AI vzniká mylné očekávání: že když nasadíme nástroj, přijde automaticky i výsledek. Z mé zkušenosti se naopak potvrzuje, že samotná technologie úspěch nezaručuje. Bez jasné strategie a vedení může vést jen k rychlejší optimalizaci špatným směrem. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Jan Skovajsa) Mon, 16 Mar 2026 06:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-35778 https://www.podnikatel.cz/clanky/fenomen-socialnich-siti-od-studentskeho-seznamovani-k-debatam-o-bezpecnosti/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Sociální sítě přinesly do internetového světa nejen nové možnosti z hlediska komunikace a sdílení, ale také trávení volného času nebo například sebeprezentace pro podnikatele a společnosti. S přibývajícím množstvím obsahu na nich muselo dojít k regulacím. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Jana Langerová) Tue, 03 Mar 2026 05:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-35691 https://www.podnikatel.cz/clanky/30-nakladu-dolu-ale-nuda-nahoru-jak-nepohrbit-znacku-pod-nanosem-ai-sumu/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss [KOMENTÁŘ] V posledním roce jsme v marketingu svědky fascinujícího paradoxu. Zatímco technologie nám umožňují tvořit obsah rychlostí blesku a za zlomek původních nákladů, pozornost zákazníků je dražší než kdy dřív. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Tomáš Pohl) Mon, 16 Feb 2026 06:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-35469 https://www.podnikatel.cz/clanky/proc-emoce-prodavaji-vic-nez-slevy-hodnotime-zpetne-vanocni-kampane/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss [KOMENTÁŘ] Vánoční období bylo opět pro většinu značek vrcholem roku. Reklamní kampaně zaplavily internet, billboardy i sociální sítě a jak je dlouhodobě zřejmé, právě v tomto období je zároveň nejtěžší skutečně zaujmout. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Tomáš Vacek) Mon, 26 Jan 2026 06:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-35217 https://www.podnikatel.cz/clanky/od-sportky-k-allwynu-pripomente-si-s-nami-70lety-pribeh-legendarni-ceske-znacky/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Sazka prošla cestou od počátečních úspěchů až k pádu a opětovnému znovuzrození. Před několika dny se legendární značka definitivně změnila na Allwyn. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Daniel Morávek) Fri, 23 Jan 2026 05:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-35295 https://www.podnikatel.cz/clanky/knizni-trh-stoji-na-zenach-a-papiru-prodava-spicy-literatura-rika-nakladatel/?utm_source=rss&utm_medium=text&utm_campaign=rss Nakladatel odhaluje, proč digitál papír nezabil, v čem tkví úspěch žánru dark romance a jak funguje marketing s tisícovkou mikroinfluencerů. redakce@podnikatel.cz (Podnikatel.cz: Michael Hovorka) Thu, 15 Jan 2026 05:00:00 GMT www.podnikatel.cz-text-35190