Cena za reklamu
Cena reklamy na Facebooku může být i pár korun na den, začít tak můžete i s nižší částkou. S takto nízkým rozpočtem ale pravděpodobně nedosáhnete očekávaných výsledků, proto bývá třeba investovat více. Nicméně výhodou je, že si můžete nastavit maximální rozpočet, a to pro jeden den či celou kampaň. Výdaje tak máte pod kontrolou.
Kromě celkového rozpočtu je důležité promyslet také cíl reklamní kampaně, tedy zda chcete zvýšit návštěvnost webu, počet konverzí nebo zviditelnit značku. Meta reklamy fungují na principu automatizovaného doručování, které se optimalizuje podle zvoleného cíle. I když reklamy bývají většinou účtovány za zobrazení (CPM), algoritmus se snaží dosahovat požadovaných výsledků. Nevolíte tedy přímo, zda platíte za klik nebo za zobrazení, ale spíše určujete, čeho chcete reklamou dosáhnout. Na základě toho poté Facebook optimalizuje výkon.
Platba za jedno kliknutí
Cost Per Click (CPC) je oblíbenou volbou, jelikož platíte až ve chvíli, kdy člověk na reklamu klikne. Cena za kliknutí může být různá, reklama na Facebooku totiž funguje na základě aukce, v níž se vybírají nejrelevantnější reklamy k zobrazení. Cena se pak odvíjí od toho, kolik inzerentů soutěžilo o zobrazení jejich reklamy. V každém případě ale nepřesáhne vámi stanovené maximum.
Kromě toho se odvíjí i od řady dalších faktorů. Jedním z nich je cílová skupina – pokud cílíte na užší publikum či skupinu s velkou konkurencí, pak cena bude vyšší. Záleží také na kvalitě a relevanci reklamy. Kampaň s vysokou mírou prokliku, kvalitním vizuálem a textem získá vyšší skóre relevance a cena je pak nižší. Naopak za slabé reklamy s nudným obsahem většinou připlatíte.
Rozhodující je také doba kampaně a aktuální sezóna. Například v období Vánoc je reklama dražší, jelikož konkurence je větší. Cenu ovlivní také to, zda chcete cílit na mobilní nebo desktopové uživatele, roli hraje i umístění – reklama ve feedu bývá dražší než například ve Stories.
Optimalizace rozpočtu
Dobré nastavení kampaně je klíčové, můžete tak snížit cenu, a přitom dosáhnout efektivních výsledků. Jedním z nástrojů pro optimalizaci je Facebook Advantage+ rozpočet kampaně, který pomáhá dosáhnout skvělých výsledků při minimálních nákladech.
Kromě toho je dobré správně zacílit reklamu a znát své publikum a potenciální zákazníky. Nezbytné je také pravidelné sledování metrik, díky kterým můžete upravit neefektivní část kampaně. Nemá smysl investovat do věcí, které nefungují. Mnohdy je lepší vyzkoušet něco jiného. Můžete vytvořit více verzí reklam a testovat, která z nich má nejlepší výsledky. Facebook sám upřednostní variantu, která dosahuje lepších výsledků, díky tomu dosáhnete nižší ceny.
U reklamy na Facebooku je třeba počítat s proměnlivostí ceny, jelikož záleží na mnoha faktorech. Ty ale můžete ovlivnit, ať už jde o správné cílení, či kvalitu obsahu. Díky správné optimalizaci dosáhnete skvělých výsledků i s menším rozpočtem.
ČLÁNKY DO MAILU