AI Overviews jsou realita. Jak se konkrétně přizpůsobit novým pravidlům hry?

Dnešní SEO už není o tom, být „na první pozici“, protože už ani neexistuje jasně daný seznam odkazů jako dřív. Část odpovědí generuje sama umělá inteligence – a uživatel se na web často vůbec nedostane. Výsledky vyhledávání se mění na přímé odpovědi, a to znamená, že se mění i to, co má podnikatel optimalizovat. SEO totiž může znamenat Search Everyhere Optimization.

Místo orientace na pozice a kliky je potřeba zaměřit se na důvěryhodnost značky, viditelnost v různých výstupech vyhledávání a kvalitu samotného obsahu. Google už nehodnotí jen, jestli je stránka „optimalizovaná“, ale zda je důvěryhodná, ověřená a přínosná. To platí pro odborné blogy, produktové poradny, obsahové sekce i samotné produktové stránky.

Aby váš web měl šanci stát se zdrojem pro AI odpovědi, musí být technicky kvalitní. To znamená:

• správně strukturovaný obsah (schema.org, strukturovaná data),
• přehledná informační architektura,
• smysluplné nadpisy a logické členění obsahu.

AI totiž weby nečte jako lidé – orientuje se podle strojově čitelných signálů. Kdo tohle podcení, ten se v éře AI ztratí.

Co si z toho vzít jako majitel firmy nebo e-shopu?

• Zapomeňte na SEO jako „optimalizaci pro robota“. Dnes už optimalizujete pro umělou inteligenci – a ta hodnotí komplexně. A hlavně ani robot vyhledávače ani jazykový model u vás nenakoupí, optimalizujte pro uživatele a zákazníky.
• Neinvestujte do obsahu jen kvůli organickému trafficu. Investujte do obsahu kvůli značce, důvěře a nalezitelnosti napříč systémy.
• Sledujte, odkud vám návštěvnost opravdu chodí, a nespoléhejte jen na klasickou analytiku – AI návštěvy se totiž často chovají jinak a nemusí být zcela vidět v Google Search Console nebo GA4.

Budoucnost SEO v Česku už dávno není jen o „hackování algoritmů“. Je o tom, jak dobře a srozumitelně umíte pomoci zákazníkovi – ať už na webu, v AI odpovědi, nebo přes chatbot. A ten, kdo to pochopí včas, bude mít navrch.

Jak reagovat a optimalizovat pro AI Overviews

• Zaměření na značku a autoritu – Klasické SEO praktiky zaměřené na optimalizaci klíčových slov a kvalitu zpětných odkazů již nestačí. S integrací AI je větší důraz kladen na relevanci obsahu, kontext a uživatelský záměr.
• Implementujte strukturovaná data: Používejte všechny dostupná a relevantní strukturovaná data (např. FAQPage, HowTo, Product) k označení klíčových informací.
• Vytvářejte stručné odpovědi: Začněte články krátkým shrnutím (40–60 slov), které přímo odpovídá na hledaný dotaz.
• Budujte E-E-A-T signály: Zajistěte, aby byl obsah psán odborníky, obsahoval reference a byl pravidelně aktualizován.
• Diverzifikujte kanály návštěvnosti: Rozvíjejte další zdroje návštěvnosti, jako jsou newslettery a sociální sítě, abyste snížili závislost na organickém vyhledávání.
• Monitorujte a přizpůsobujte se: Pravidelně sledujte, jak se vaše klíčová slova objevují v AI Overviews, a přizpůsobujte obsahovou strategii na základě těchto dat.
• Aktualizujte obsah: Udržujte obsah aktuální a relevantní, aby odpovídal současným trendům a požadavkům uživatelů.

Aktuální situace vás přinutí dělat brand a obsah pořádně. Protože, když už z toho nepůjde tolik návštěvnost, tak to bude muset fungovat i na jiných vertikálách a tam “jen pro SEO” a podobný podprůměrný obsah stačit nebude.

Otázky na které byste se měli ptá ve vaší strategii: Máte zmapované uživatelské konverzace a způsob, jakým se lidé ptají na vaši značku? Víte, jaké významy a souvislosti umělá inteligence s vaší značkou spojuje? Máte přehled o tom, jak si aktuálně vedete v režimu AI vyhledávání a v AI Overviews? A máte obsah, který je na tyto nové způsoby vyhledávání připravený a optimalizovaný?

No a nezapomeňme že se blíží další velká věc a tím je AI mód v Google. Ale o tom třeba zase příště.

Musíte vědět co je E-E-A-T

Už jsem to zmiňoval, hodnocení E-E-A-T (Zkušenost, Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost) není o přímých metrikách, ale o nepřímých signálech.

• Experience (Zkušenost): Dělal jsem to osobně – praktická znalost, prokazatelná zkušenost. Např. používání produktu, vedení studie, realizace služby.
• Expertise (Odbornost): Vím o tom dost – vzdělání, praxe, publikace, odborné příspěvky.
• Authority (Autorita): Uznávají mě jiní – citace, ocenění, odkazy z důvěryhodných zdrojů, veřejné vystupování.
• Trustworthiness (Důvěryhodnost): Dá se mi věřit – uvádím zdroje, mám aktuální a bezpečný web.

V aktualizovaných Pokynech pro hodnocení kvality Vyhledávání (Google Search Quality Evaluator Guidelines) Google jasně varuje před nekalými praktikami:

• Tvrdíte, že jste něco zažili, ale je to lež.
• Vymýšlíte si autory, nebo uvádíte fiktivní (třeba AI) profily.
• Tvrdíte, že máte pobočku, která neexistuje.
• Používáte clickbait titulky, které nesedí s obsahem.
• Manipulujete s prvky webu (např. tlačítko „zavřít“ spustí stahování).

Google posuzuje obsah ve dvou rovinách:

• Kvalita stránky (Page Quality): Jak dobře stránka plní svůj účel.
• Uspokojené potřeby (Needs Met): Jak užitečný je výsledek pro konkrétní dotaz.

Jak se hodnotí? Nejprve se zkoumá, co o sobě web říká – podívejte se na stránku „O nás“ nebo profil autora. Důvěryhodnost si ověřte – jestli jsou uvedené reference, odkazy, odborné články, uznání zvenku. Google (a lidé) taky sledují, co o vás říkají ostatní – nezávislé recenze, články, odkazy. A samozřejmě i to, jak vypadá samotná stránka – obsah, struktura, komentáře, recenze.

Tipy pro kvalitní obsah s ohledem na E-E-A-T:

• V úvodu vysvětlete, kdy, jak a proč jste danou věc dělali.
• Do podnadpisů přidejte osobní postřehy nebo unikátní zkušenosti.
• Použijte vlastní fotky, videa, screenshoty – žádné koupené nebo AI fotky.
• Uveďte minimálně 3 relevantní odkazy na důvěryhodné zdroje.
• Propojte článek s dalšími texty na vašem webu (interní odkazy).
• Vždy uveďte autora, ideálně s bio a odkazy na profily (LinkedIn, odborné weby).

A hlavně: dělejte to poctivě a pro lidi. Nerecyklujte obsah a přinášejte přidanou hodnotu. SEO už roky není o „ojebávkách“, ale o férové práci, kterou lidé i algoritmy ocení. A teď nás k tomu všechny navíc nutí AI.

A co link building?

Nezapomínejte, že i linkbuilding už dávno není jen o získávání zpětných odkazů pro vyhledávače. V éře AI a změn vyhledávacích algoritmů roste význam linkbuildingu jako nástroje pro budování značky a autority.

Získávání kvalitních odkazů dnes funguje spíš jako online PR – jde o to, dostat vaši značku do kontextu důvěryhodných webů, článků, podcastů, newsletterů. Odkazy slouží nejen k lepší indexaci a posílení pozic, ale především k tomu, aby vás lidé viděli a začali vnímat jako odborný a důvěryhodný zdroj.

V době, kdy AI asistenti a nové formy vyhledávání zkracují cestu od dotazu k odpovědi a omezují prokliky na weby, bude značka a autorita to hlavní, co vás udrží viditelnými. AI a vyhledávače čím dál víc zohledňují, kdo daný obsah tvoří a jak je značka vnímána napříč webem.

SEO prostě už není jen o pozicích a technických tricích. Je to o budování autority, důvěry a značky – a linkbuilding je v tom dnes klíčovým nástrojem.

Měření

Tradiční SEO metriky, jako jsou prokliky a CTR, ztrácí na spolehlivosti, protože nástup AI Overviews je významně ovlivní. Uživatelé dostanou odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání, což sníží prokliky na weby a tím i CTR. Naopak imprese (zobrazení) se stanou důležitějším ukazatelem, protože ukazují, že se web objevil ve výsledcích, i když na něj uživatel neklikl.

Toto téma skvěle rozpracoval v rozhovoru The Death of Web Traffic: How Brands Can Survive In A New Era of Marketing Rand Fishkin:

Půjde embed sem?: The Death of Web Traffic: How Brands Can Survive In A New Era of Marketing with Rand Fishkin

Je proto klíčové sledovat data nejen v Search Console, ale také analyzovat přístupy z AI nástrojů v Google Analytics 4. Google sice zatím nenabízí speciální filtr v Search Console, který by ukazoval zobrazení konkrétně v AI Overviews, ale doporučuje se monitorovat přístupy podle chování uživatelů a sledovat možné anomálie v organické návštěvnosti.

 Graf se změnou významu metrik

Autor: Se souhlasem PU

Bohužel žádný z AI nástrojů zatím neumožňuje sledovat konkrétní dotazy, které přivádějí návštěvnost. Google na rozdíl od ChatGPT (OpenAI) nepřidává UTM parametry k citovaným zdrojům v AI Overviews.

Nástroje a jejich uvedení zdrojů 

Autor: Se souhlasem PU (Ahref)

Marketing Miner

Měření AI Overviews v Marketing Mineru zahrnuje jako vstupy klíčová slova a cílovou zemi, které uživatel zadává pro měření AIO. Výstupem tohoto měření je podrobný report s grafy a tabulkami, které ukazují procentuální zastoupení a pozice domén v AI Overviews pro zadaná klíčová slova, včetně možnosti exportu těchto dat do Excelu nebo Google Tabulek pro další analýzu.

V prostředí AI Overviews je nezbytné přehodnotit metriky úspěchu. CTR už nebude spolehlivý ukazatel výkonu, imprese a behaviorální metriky z Google Analytics 4 získají na důležitosti. Zároveň se doporučuje sledovat vývoj nástrojů, které by mohly časem nabídnout podrobnější přehledy o vlivu AI Overviews na návštěvnost.

Collabim

Collabim nabízí od června 2025 doplněk „Měření AI Overviews“, který umožňuje sledovat výskyt vašeho webu v AI přehledech. Jak to funguje:

• Aktivujete si doplněk v tarifu, potom u konkrétních klíčových slov kliknete na ikonku „AI“ v přehledu monitoringu.
• Systém poté na vyžádání měří, zda se vaše doména objevuje v AI přehledu pro dané slovo, a ukládá pozici v rámci boxu.
• Výsledky se zobrazují přímo v přehledu klíčových slov, je možné nastavit reporty i exportovat do Excelu.

Tato funkce poskytuje v reálném čase přehled:

• pro která klíčová slova se AI Overviews aktivují,
• jak často se váš web v nich objevuje,
• jakou pozici zabírá,
• jak silná je konkurence v rámci AI odpovědí

Ahrefs

Ahrefs zavedl v roce 2024 speciální možnost filtrování domén, které se objevují v AI Overviews. Funguje to na principu srovnání organických pozic a výskytu v přehledech:

• Pro každé klíčové slovo se měří nejen pozice ve výsledcích, ale také zda je doména přítomna v AI přehledu.
• Pomocí tohoto překryvu vzniká statistika výskytů, která ukazuje, kolikrát se váš web objevil v AI odpovědích napříč zadaným slovníkem dotazů.

V praxi to znamená, že si můžete vytvořit vlastní seznam důležitých klíčových slov, nechat je projet v Ahrefs a zjistit:

• ve kterých AI Overviews se vyskytujete
• jestli vás AI přehled nahrazuje nebo posiluje,
• jak často se proti vám objevuje konkurence (včetně zahraniční).

Nevýhodou je, že nevidíte konkrétní odpovědi ani citace – pouze podíl výskytu domény v AI boxu.

Ukázka z Ahrefs 

Autor: Se souhlasem PU

Ukázka z Ahrefs 

Autor: Se souhlasem PU

Ahrefs Brand Radar sleduje, jak často se vaše značka či web objevují v AI přehledech (včetně Google AI Overviews a dalších chatbotů – Gemini, ChatGPT, Perplexity atd.)

• Zobrazuje počet zmínek značky v AI odpovědích pro daná klíčová slova.
• Ukáže konkurenční srovnání, tedy jak si vedete oproti ostatním značkám ve stejné oblasti .
• Přínos: získáte přehled, kde a jak často vás AI uvádí – což je dnes pro obsahové strategie klíčové.

Realita, ne vzdálená budoucnost

AI Overviews znamenají zásadní předěl ve vyhledávání. Google už není jen most k informacím, ale se snaží stát se jejich konečnou destinací. Pro web majitele to znamená jasnou výzvu: buď se přizpůsobí novým pravidlům hry, nebo postupně zmizí z pohledů uživatelů.

Česká data ukazují, že se jedná o realitu, ne o vzdálenou budoucnost – AI Overviews se již zobrazují u každého desátého dotazu a jejich pokrytí dále roste. Nejvíce zasažené budou obsahové weby, zpravodajské portály a e-commerce s informačními sekcemi. Paradoxně, zatímco Google čerpá z jejich obsahu, návštěvnost těchto webů dramaticky klesá.

Řešení není v boji proti technologii, ale v pochopení nových pravidel. SEO založené na technických tricích a kvantitě je definitivně mrtvé. To, že nám tato zkratka nejakou dobu fungovalo je spíše náhoda.

Budoucnost patří autentickému obsahu, budování značky a důvěryhodnosti. Kdo se přizpůsobí principům E-E-A-T a pochopí, že AI je jen další zprostředkovatel mezi expertem a uživatelem, má šanci nejen přežít, ale i prosperovat.

Otázka nezní, zda se AI Overviews ujmou – ta je už rozhodnutá. Můžete se přizpůsobit a garantovat jen změnu. Otázka zní, zda budete součástí změny, nebo její obětí.