Influenceři se rozdělují do několika kategorií, a to podle počtu sledujících. Ti nejmenší se označují jako nano a mají od 1000 do 10 000 sledujících. Mikroinfluenceři mají 10 až 30 tisíc sledujících, makro 30 až 300 tisíc sledujících a megainfluenceři se pohybují nad jedním milionem sledujících.
Firmy chtějí spolupracovat raději s menšími influencery
Malé a střední firmy v poslední době sázejí spíše na mikroinfluencery. Mají sice skromnější publikum, ale dosahují vyššího zapojení a lepší návratnosti investic. Firmy chtějí spolupráci cílit přesněji a efektivněji.
Je důležité zmínit, že tyto hranice se liší podle geografického trhu. Například v USA jsou tyto počty obecně vyšší,
vysvětluje Jakub Michalovský, výkonný ředitel digitální agentury TK media.
Podle dat TK media mají mikroinfluenceři obecně vyšší míru zapojení než makroinfluenceři. Často totiž vytvářejí obsah zaměřený na specifická témata, například sport, gastronomii nebo módu, což zvyšuje relevantnost a kvalitu interakcí se sledujícími,
dodává Michalovský. Podle něj tak počet sledujících není vždy rozhodující.
Kolik si účtují influenceři za propagační videa?
Cena spolupráce s mikroinfluencery je výrazně nižší než u makroinfluencerů. Za jedno video v podobě reels si účtují až 20 000 korun, stories vyjde na méně než 10 000 korun. Zatímco u makroinfluencerů může být částka za jedno video až 100 tisíc korun a stories až za 60 tisíc korun.
Dosah u mikroinfluencerů se obvykle pohybuje v řádu desítek až stovek tisíc zobrazení u reels. Dobře zpracovaný obsah však může dosáhnout i milionových čísel. Nekomerční videa, která algoritmy sociálních sítí „chytnou“ jako trending, často překonají milion zhlédnutí i bez velkého počtu sledujících.
ČLÁNKY DO MAILU