Nepřeberné množství firem nabízejících identické výrobky a podobné služby – taková je realita současného trhu. A tak podnikatelé stále častěji hledají cestu, jak se stát výraznější, a tím pádem vyhledávanější. Jedním ze způsobů je vytvoření firemní identity, která společnost odliší od ostatních.